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巖板浪潮下的陶企變局

瀏覽量: 1397 日期: 2020-09-18 15:22:02 作者: admin 來(lái)源:
陶瓷行業(yè)第五次浪潮——巖板浪潮來(lái)氣勢磅礴,為行業(yè)帶來(lái)了一系列的變化,從市場(chǎng)、生產(chǎn)到營(yíng)銷(xiāo)都發(fā)生了不少改變,由此而引發(fā)了陶瓷企業(yè)的巨大變局。記者就此問(wèn)題采訪(fǎng)了陶瓷巖板資深人士,廣東玖拾加家居有限公司董事總經(jīng)理羅新家先生。一談到巖板,羅總侃侃而談,話(huà)匣子一下子說(shuō)開(kāi)了,他認為巖板浪潮下的陶瓷企業(yè)主要發(fā)生了以下四大變局。
陶企第一大變局:陶企變巖企,陶瓷生產(chǎn)企業(yè)變巖板生產(chǎn)企業(yè)
巖板浪潮來(lái)臨,陶瓷企業(yè)爭相升級換代改線(xiàn)上巖板。即使受到疫情施虐,仍然無(wú)法阻擋巖板上線(xiàn)的熱潮,各企業(yè)大上快上巖板生產(chǎn)線(xiàn)。據陶城報的數據顯示,2020年8月份一個(gè)月就有20條巖板生產(chǎn)線(xiàn)宣布點(diǎn)火或簽約。另?yè)鹕教沾尚袠I(yè)協(xié)會(huì )信息,截止2020年9月,全國已上或在建128條巖板生產(chǎn)線(xiàn)。

(已建及計劃建設巖板線(xiàn)統計,含900×1800mm -1600×3900mm各大規格巖板)

陶瓷企業(yè)紛紛改上巖板生產(chǎn)線(xiàn),陶瓷變成了巖板 ,陶企變成了巖企。名號上,越來(lái)越多陶企改頭換面都掛上巖板稱(chēng)號,如金牌亞洲瓷磚變成了金牌巖板和德利豐巖板,大將軍陶瓷變成了將軍巖板,澳翔陶瓷變成了澳翔巖板,新潤成陶瓷變成了新一派巖板,中盛陶瓷變成了中盛秀巖等等。

陶企第二大變局:大浪淘沙,順潮流者上,逆潮流者下
新的浪潮來(lái)臨,陶瓷企業(yè)格局也發(fā)生了重大改變,陶企重新洗牌,具有前瞻性和與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)才能經(jīng)得起大浪淘沙,站穩陣腳。蒙娜麗莎是第一家吃螃蟹的企業(yè),2016年生產(chǎn)出1200 X 2400mm規格的陶瓷大板,并提出巖板的大方向。2017年沉寂多年的大板、薄板被金牌(德利豐)點(diǎn)燃,星星之火隨即燎原。2018印度大板沖擊中國市場(chǎng),敲醒了夢(mèng)中的中國陶瓷人,2019奮起直追,2020進(jìn)入巖板生產(chǎn)線(xiàn)井噴狀態(tài)。巖板的時(shí)代已經(jīng)到來(lái),搶占先機或跟上潮流才是明路。
大浪淘沙,順應潮流上巖板的陶企生意風(fēng)生水起,如蒙娜麗莎、德利豐、新明珠、新中源BIG、順成、新一派、祥達等一批新貴,而原來(lái)所謂的十大品牌,有的則漸漸被甩出了第一梯隊。

陶企第三大變局:企業(yè)內部管理結構變局
巖板的生產(chǎn)工藝與傳統陶瓷工藝不同,對生產(chǎn)線(xiàn)要求更高,大噸位壓機、升級的布料系統、窯爐技術(shù)等。另外,傳統陶瓷的銷(xiāo)售面向的一般是經(jīng)銷(xiāo)商,而巖板的定位是家居定制領(lǐng)域,涉及廚衛、家電、家具等多種銷(xiāo)售渠道。為了更好的抓住巖板帶來(lái)的機遇,企業(yè)內部需要調整管理結構,成立單獨的部門(mén)負責巖板的生產(chǎn)和銷(xiāo)售,從而使原有的陶企管理結構變局為巖板管理架構。
為了跟上巖板的潮流趨勢,企業(yè)內部的管理結構也會(huì )發(fā)生調整,陶企紛紛設立巖板生產(chǎn)部和巖板銷(xiāo)售部。巖板是一個(gè)獨立于以往所有陶瓷產(chǎn)品的一個(gè)新品類(lèi),從生產(chǎn)到應用都和以往有很大區別,部分企業(yè)會(huì )直接建立新的巖板品牌,獨立于原來(lái)的品牌,如新明珠原是企業(yè)名字,現變成新明珠巖板品牌,金牌亞洲企業(yè)派生出德利豐巖板品牌、新潤成企業(yè)派生出新一派巖板、壹加壹巖板品牌,新錦成企業(yè)派生出新巖素巖板品牌等等。即使不建立獨立的品牌,不少陶企也紛紛設立單獨的巖板生產(chǎn)部和巖板銷(xiāo)售部。

陶企第四大變局:研發(fā)重心變局
想要搶占先機,技術(shù)仍然是企業(yè)立于不敗之地的根本。陶企除了管理架構變局外,各企業(yè)還紛紛將原來(lái)的陶瓷研發(fā)中心更改為巖板研發(fā)中心,或者直接設立巖板科研機構。研發(fā)中心從過(guò)去的以陶瓷為重心轉變?yōu)橐詭r板為中心,不僅僅研發(fā)巖板的產(chǎn)品、設計、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量,而且還研發(fā)巖板的切割、加工、應用、配套等。2019年11月8日,蒙娜麗莎在福建泉州水頭成立“巖板全案設計中心”。2018年6月新明珠成立了“中國建筑衛生陶瓷行業(yè)大(?。┌逖芯恐行摹?,2020年8月22日改大板研究所為巖板研究所并更名“中國建筑陶瓷行業(yè)大板(巖板)研究中心”。2020年8月15日,順成陶瓷集團在高明貝斯特生產(chǎn)基地正式成立“中國陶瓷巖板研究中心”, 2020年8月26日,金牌企業(yè)成立“中國建筑衛生陶瓷行業(yè)巖板應用研究中心”。
以上巖板研究機構都是陶企自發(fā)成立的,企業(yè)投資不菲,目的就是要依托科技搶占市場(chǎng)先機。如順成的“中國陶瓷巖板研究中心” 占地8000㎡,總人數200人,專(zhuān)業(yè)研發(fā)人員超過(guò)30人。

如何面對巖板浪潮下的陶企變局,羅新家引用小米雷軍說(shuō)過(guò)的一句話(huà),站在風(fēng)口上,豬也能飛。變則通,通則久。巖板浪潮來(lái)臨之際,陶瓷企業(yè)唯有順應潮流,敢為人先作出順勢改變,才能創(chuàng )造輝煌。(鈺瀅)

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